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連推5個聯名系列 優衣庫發力春夏市場

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  • 北京商報

快時尚品牌頻頻通過推出聯名款吸引年輕消費者。近日,北京商報記者從優衣庫2019 UT穿越創造力新品展會上獲悉,3月29日起陸續有5個聯名系列UT上市,包括機動戰士高達40周年系列、超級瑪利歐家族博物館系列、CAPCOM(卡普空)系列、漫威×Jason Polan宇宙世界系列以及日本漫畫系列。

為了給這波聯名系列造勢,3月29日起,優衣庫在北京三里屯南廣場舉辦為期三天的“UT穿越創造力之旅”創意展會。現場設置了高達、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黃人、SPRZ NY驚嘆紐約及日本漫畫等主題展區。同時,還安排了創造力展示區、定制區和互動區,消費者可現場選擇喜歡的文化元素,在iPad上定制獨一無二的UT作品。

近些年快時尚商業業績增長有所放緩,優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌紛紛通過推出聯名款的方式,吸引年輕消費者。僅優衣庫去年就相繼推出過KAWS×《芝麻街》聯名系列、少年Jump漫畫50周年紀念T恤,以及與BV設計總監Tomas Maier的合作系列等。

業內人士認為,優衣庫最初進入中國,以基本款讓中國消費者認識到品牌的性價比。基于這樣的市場教育,在消費升級趨勢下,優衣庫通過設計師合作款以及關于生活方式主題的營銷策略,弱化基本款的形象,又繼續保持性價比的優勢。這些積累實現了優衣庫如今在中國市場不錯的表現。

  • 編輯:黨思潔
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